Les goodies sont des objets publicitaires qu'une entreprise ou une organisation offre à ses clients, à ses prospects, à ses salariés ou aux visiteurs d'un événement pour faire connaître sa marque : un stylo, un mug, un tote bag ou une clé USB à son logo, distribués gratuitement. En français, on dit aussi cadeau publicitaire.
Le merch, lui, se choisit et se porte : le sweat d'une équipe, le t-shirt d'un club ou la casquette d'une marque, souvent vendus à une communauté qui s'y reconnaît. Un même t-shirt peut être l'un ou l'autre : tout dépend de la façon dont il circule.
D'où vient le mot « goodies » ?
« Goodies » est un anglicisme, le pluriel de l'anglais goody ou goodie. Le Wiktionnaire le range dans le vocabulaire de la publicité et lui donne pour équivalent français « cadeau publicitaire ». En français, il garde son s au singulier comme au pluriel : un goodies, des goodies, la forme goodie existant aussi.
Les goodies les plus courants
Les goodies se rangent en grandes familles, celles qu'on retrouve dans les catalogues d'objets publicitaires :
- les objets de bureau : stylos, carnets, accessoires de bureau ;
- les mugs, gourdes, tasses et gobelets ;
- les sacs, du tote bag au sac de sport ;
- le high-tech : clés USB, écouteurs, accessoires de téléphone ;
- les porte-clés, tours de cou et porte-badges ;
- les casquettes, bonnets et parapluies.
Sur tknp.io, on les appelle des objets personnalisés : le rayon du même nom réunit plus de 2 300 références en 13 familles. Selon le support, le logo y est posé en tampographie, gravé au laser ou imprimé, et chaque objet se chiffre sur devis.
Goodies et merch : quelle différence ?
La différence entre goodies et merch tient moins à l'objet qu'à son usage : le goodies sert d'abord à faire connaître la marque et se distribue largement, le merch sert à afficher une appartenance et se porte par ceux qui font partie de l'équipe ou de la communauté. Une grille simple pour les distinguer :
| Goodies | Merch | |
|---|---|---|
| Ce que c'est | un objet publicitaire, souvent un petit objet du quotidien | un produit à l'image d'une marque ou d'une communauté, le plus souvent un vêtement |
| Qui le reçoit | des clients, des prospects, des visiteurs | une équipe, des membres, des fans |
| Comment il circule | offert, distribué en nombre | choisi, souvent acheté, parfois offert à l'équipe |
| Ce qu'il cherche | faire connaître la marque | afficher qu'on fait partie de la communauté |
| La taille | aucune, pour un objet | une par personne, pour un vêtement |
Le mot merch, et ce qui le sépare du merchandising, sont expliqués dans notre définition du merch.
Quand choisir des goodies, quand choisir du merch ?
Les goodies ont leur place quand il faut toucher beaucoup de personnes qu'on ne connaît pas encore : les visiteurs d'un salon, les participants d'une conférence, le public d'un événement. Un objet sans taille se distribue à tous, sans question. Pour offrir un vêtement à des clients sans connaître leur taille, et rester dans les règles fiscales, notre guide du cadeau client donne la marche à suivre.
Le merch prend le relais quand le public est connu et qu'on veut qu'il porte la marque : l'équipe, le club, l'association, les meilleurs clients. Notre guide des goodies de salon professionnel combine les deux, avec un tote bag pour tous les visiteurs et un vêtement brodé pour les rendez-vous. La même logique vaut pour le merch d'un séminaire ou pour le welcome pack des nouveaux arrivants.
Le textile, entre goodies et merch
Un t-shirt distribué en nombre sur un stand, dans une seule taille, reste un goodies. Le même t-shirt devient du merch quand chacun le choisit à sa taille et a envie de le remettre : une matière agréable, une coupe qui tombe bien, un visuel qu'on porterait pour lui-même.
Sur tknp.io, un vêtement personnalisé se commande dès 10 exemplaires d'un même modèle, en mélangeant tailles et coloris, pour que chacun ait la sienne. Et pour vendre ce merch à une communauté plutôt que de l'offrir, le Store de tknp.io, qui s'ouvre gratuitement, fonctionne en préventes : chaque membre réserve sa taille sur la page de la campagne, sans stock à avancer.
Questions fréquentes
Comment dit-on goodies en français ?
On dit cadeau publicitaire ou objet publicitaire : c'est l'équivalent que le Wiktionnaire donne pour cet anglicisme du vocabulaire de la publicité.
Un t-shirt offert est-il un goodies ?
Oui, s'il est distribué en nombre pour faire connaître la marque, comme sur un stand. Il devient du merch quand ceux qui le portent l'ont choisi à leur taille pour afficher leur équipe ou leur communauté.
Goodies s'écrit-il avec un s au singulier ?
Oui : le Wiktionnaire donne goodies au singulier comme au pluriel (un goodies, des goodies), avec la variante goodie.
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